Birkenstock中文名为勃肯鞋，最火产品便是凉鞋。一双售价动辄千块钱的勃肯鞋，过去数十年间一直流行于欧美，直到近几年开始在国内年轻人及中产圈爆红。
被誉为“三大丑鞋的勃肯鞋、洞洞鞋Crocs、UGG，正在席卷这届年轻人。
在以往同样被众人划分在丑鞋行列里的勃肯鞋 Birkenstock ，今年突飞猛进，火速成为当下最 hit 的鞋款，没有之一。
这双丑鞋能走红，不仅是 Clean Fit 风格带动，更是电影《芭比》把它推上了巅峰。
在《芭比》和 Kendall 一家双重种草 buff 叠加下，7 月份，勃肯鞋正式迎来了抢购潮。
如果说 Crocs 是靠新营销、新玩法重新颠覆 Z 世代审美，那么这双曾经被认为「丑」得能和 Crocs 比肩的勃肯鞋，又是靠什么魅力火了足足两百年？
据时尚商业快讯，德国高端鞋履品牌勃肯鞋Birkenstock周二正式在纽约证券交易所递交IPO申请，由高盛集团、摩根大通和摩根士丹利共同发行，成为本月第二家在美国寻求上市的欧洲公司。
在新一轮复古风潮和消费的人在疫情期间对于舒适度与实用性的追求达到顶峰的推动下，Birkenstock标志性的Arizona双带凉鞋于2020年第二季度登顶时尚搜索平台Lyst发布的女性热门单品榜单。
为进一步扩大市场及增强现有顾客的品牌忠诚度，Birkenstock还多次在小红书和微博等社会化媒体平台上发起抽奖活动，鼓励消费者分享自己的购买心得和穿搭技巧，用低成本的日常化沟通来维持品牌与年轻消费者之间的情感联结。
除此之外，Birkenstock经典鞋款还被爱马仕、Chanel和Gucci等奢侈品牌效仿，市场上出现大量Birkenstock风格的奢侈品牌凉鞋，被称为Birkenstock的“贵替”。
在最新上映的真人芭比电影中，女主角Margot Robbie在一个场景中穿了一对粉红色的Birkenstock，令该品牌再度成为话题焦点。
据在线时尚搜索引擎Lyst数据，自7月21日电影上映以来，该款凉鞋的搜索量激增。
为保护品牌权益，Birkenstock日前正式为旗下包头鞋BOSTON、双绑带ARIZONA、单绑带MADRID以及鞋底申请外观设计专利保护。
Birkenstock表示，为更好地触达消费者，品牌一直试图将更多的鞋履产品直接销售给消费者，而不是通过零售商，这在无形中推高了成本，通胀导致的工资上涨和美元疲软也进一步挤压利润空间，上市将能为品牌的扩张提供更多资金。
有分析指出，无论是提升产能还是公开募股，Birkenstock都是在为逐步扩大全球市场做准备，而中国将成为该品牌上市后押注的第一站。
回顾历史，Birkenstock “勃肯鞋” 的起源可以追溯到1774年，当时的鞋匠 Johann Adam Birkenstock 创造了一种皇室专供的舒适鞋垫，并在随后注册品牌。
比起成为潮流和扩大市场，Birkenstock更重视产品的质量、功能和舒适性。对于舒适脚感和专业鞋垫的研发在20世纪开始得到了长足发展，但也让Birkenstock 变成一个带有功能型色彩的 “复健鞋” 形象。
虽然舒适、符合人体工程学，但 Birkenstock 向来不被认为是 “时髦” 的鞋履。即便到了21世纪，Birkenstock 依旧被长久地冠以 “丑拖鞋” 的名字。
事实上，Birkenstock 一直有着两级的审美争议：有的人觉得呆板木讷，线条笨重，配色上也难有惊喜，是鞋履设计中的 “泥石流”，选择它的大部分原因还是舒适脚感；但另一部分人认为 Birkenstock 具有极简低调的务实美感，穿搭上也可以有很多自由发挥的空间，而能够在一轮轮时尚潮流中占据一席之地证明了 Birkenstock 是一种另类的经典。
不过，这双争议不断的 “丑拖鞋” 不仅在过去几年中完成了 ClogCore 的风格 “升级”，也一次次获得主流品牌的关注和示好。
在 Kendall Jenner 等时尚 ICON 的屡次演绎之下，品牌也无疑已经摆脱 “丑拖鞋” 的名号，成为潮流和经典的代表。
任由人们曾怎么嘲笑勃肯鞋丑陋，却完全不影响越卖越好，一年怒卖 2 千万双，应该当下没什么拖鞋品牌能过超越它。
不过 Birkenstock 却从一开始，就没有想要把自己定位成时尚品牌，甚至在拒绝了 Supreme 的合作邀请后放下狠话「来者不拒地盲目追逐流行就像是卖淫」，让头号潮牌碰了满头钉子。
每年都会推出名为 FUSSBETT 鞋款的 Marni，总是用勃肯鞋的作为原型进行改造。
即便设计得更加街头感，还是能一眼看出多少带有 Birkenstock 影子。
不只有潮牌、小众品牌才会如此操作， Birkenstock 在高奢圈也相当吃香。
Balenciaga 2024 春夏系列的 Boston 款式勃肯鞋，在发布的时候引来了很大的争议。
除了自家比较有辨识度的五指造型，其余外观上圆润的包头和 Birkenstock 经典的搭扣设计，都被说太像原版了。
面临着接二连三的「致敬」事件 ，Birkenstock 近年来投入精力最多的是不断强化地其鞋履的知识产权的维护，将旗下的众多经典鞋款进行申请外观保护专利。
Birkenstock 推崇的是健康舒适才是双脚最后的归属，大多数品牌在借鉴的时候，为的不过是当下流行的外观造型，完全忽视了勃肯鞋真正内核。
但就算有不错的先例，Birkenstock 在面对源源不断前来邀请联名合作的品牌，也依旧保持着严格挑选的做法。
能够和它进行联名的，必须与自己一样，有着坚定不移的理念和风格，那些太随波逐流的，基本都会被淘汰，所以到现在可以拿出来的联名屈指可数。
总算在 2020 年，Birkenstock 创立了高端品牌线 是一个具有创新性的支线，要联名合作必须是跟它。
Birkenstock 希望有机会能够通过这种方式去提供给喜欢品牌的人，满足大家时尚感需求。
它不张扬自成独树一帜的风格，跟市面上为了追求潮流失去自身风格的品牌形成了对比。
今年夏天，最火的“丑鞋”还有洞洞鞋。入坑了洞洞鞋的年轻人，自称“洞门”，甚至有调侃说“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了”——无论你穿着打扮多精致，始终都搭配一双洞洞鞋出门。而站在顶流的洞洞鞋品牌，当属Crocs。
这个成立于2002年的品牌，最初是面向划船运动。为此，Crocs采用Crostile树脂作为洞洞鞋原材料，兼具轻便、舒适、排汗、防滑和抗菌等功能。
没想到，产品一经推出受到医护人员、厨师、运动员等群体的欢迎，仅两年时间，Crocs就完成了1350万美元的营业收入。2006年，Crocs成功上市，创下当时美国最大的鞋类公司IPO规模。
但关于Crocs的争议也从未停止过。首先便是外观，自面世以来就被许多人嫌弃，甚至被《时代》杂志评价为“毫无美感”，将它列入“全世界50样最糟糕的发明”榜单。
2017年，Crocs曾打出 丑陋也可美丽” 的新 slogan，传递出“就算被讨厌，也要保有自我个性”的态度。
这里有一个很火话题是入“勃门”还是“洞门”的辩论。勃肯鞋和Crocs常常被两家粉丝拿来比较。目前Crocs在中国大放异彩，这一幕Birkenstock看在眼里。
另一家“丑鞋三巨头”便是UGG，以雪地靴品类为主，同样有着数十年历史。虽然以“丑”闻名，但是由于保暖性强，还是获得许多消费者青睐。
有网友分享自己的四季穿搭秘籍，“春秋穿勃肯，夏天洞洞鞋，冬天UGG，一年就穿这三双鞋了”。
究其爆火的原因，可以深切看到消费群体的转变。随着90后、00后成为新一代消费主力军，他们的消费态度催生了许多新的机会。
比如在高压的都市生活中，相比于被传统定义的标准美，年轻一代们开始更加追求松弛、个性和舒服。
于是，这样的穿搭慢慢的变成为标配——脚踩一双勃肯鞋，上身Lululemon，或者是始祖鸟这类轻户外风外套，再搭配一个松弛的大包，约上三两好友来一场CityWalk，主打一个松弛感。
“疫情后大家都在反思生命的意义，开始去关注自身体验，寻找自洽、舒适的生活方式。”
反映到消费趋势上的是，消费者开始思考怎么样提升幸福感、拥抱健康的生活方式。相比于酷，年轻一代更关注自身的舒适，所以“丑鞋”爆火。由此带来更深刻的一幕是，大家以更具松弛感的方式投入到日常生活，正如这两年来，露营、骑行、溯溪、浆板、飞盘、普拉提、冥想、CityWalk等更“轻”的休闲方式兴起。这些背后，投资人看到一条条隐秘赛道崛起。
但是，面对追求随性，主打自由的年轻一代，拿准他们的喜好并不是特别容易，以致有消费投资人感叹“看不懂这届年轻人”。
除此之外，令人关注的是，早在勃肯鞋设计之初就一直关注鞋履生产的环保问题。随着可持续性议题的不断升温，勃肯鞋也开始采取一系列措施以减少对环境的影响，提高社会责任，并倡导可持续的生产和消费。
勃肯鞋在制作的步骤中从始至终坚持寻找可持续的原材料。但是，对于鞋子的舒适度和耐用性而言，皮革无疑是不二选择，它提供了任何想要穿好鞋的人所要求的所有天然品质：透气、吸水且柔软宜人，能适应穿着者脚部的形状。
在勃肯鞋的制作的步骤中，公司选用最优质的皮革；并且，由于生产的全部过程透明安全，因此保留了皮革最良好的自然特征。
此外，公司还使用纺织材料，例如由纯美利奴羊毛制成的高品质羊毛毡。它使双脚保持温暖、干燥。
对于那些寻求无动物成分产品的客户，勃肯鞋有专有的合成材料 Birko-Flor®。它采用最好的材料制造成，温和亲肤、防撕裂且易于护理。
每个勃肯鞋床均由天然软木、天然乳胶、黄麻和麂皮制成，用作顶层。这些都是来自可持续来源的优质可再生天然材料。
负责任地使用自然资源以及遵守严格的社会和环境标准是勃肯的两大核心价值观。
早在「企业社会责任」一词诞生之前，勃肯就已开始拥抱可持续发展和社会责任。极高程度的垂直整合不仅确保了令人印象非常深刻的产品质量和耐用性，而且还与对价值链（从原材料采购到成品交付）的广泛监控齐头并进。
该集团首席执行官Oliver Reichert强调，Birkenstock是地球上最古老的初创公司，和硅谷初创企业一样，充满年轻活力，拥有新鲜感和创意多样性，
“我们不单单是一双鞋，它是一种思维方法，一种生活方式。”图片来源于网络 所有权属于原本的作者（侵删）
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